Записи в рубрике «Бизнес »

ИСКУССТВО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Создание рекламных видеороликов – это, без сомнений, искусство. Но и размещение рекламы оптимальным образом – это тоже искусство и называется оно – медиапланирование. Его целью является донесение рекламного сообщения до максимального количества потенциальных покупателей, как можно меньше при этом опустошая кошелек рекламодателя.

При создании медиаплана учитывается множество весьма многогранных факторов. Поэтому на столь животрепещущие вопросы: «Где разместить рекламные видеоролики и в какое время их транслировать?» не может быть молниеносного ответа. Профессиональный медиапланер тщательно изучит своего клиента и его предложение, актуальную ситуацию на рынке и множество дополнительных аспектов, прежде чем сформулирует свое видение медиаплана.

Этапы медиапланирования

Процесс построения медиаплана начинается с формулирования задач, поскольку медиаплан – это лишь инструмент решения основных маркетинговых задач. После определения стоящих перед компанией задач, можно перейти к следующему этапу медиапланирования.

После постановки задач начинается работа по созданию маркетинговой стратегии. Ориентиром для медиаплана служит маркетинговая цель. Порядок действий, приводящий к достижению основной маркетинговой цели, прописывается в маркетинговом плане. Здесь же отмечается рекламная активность компании.

Далее разрабатывается творческая стратегия, имеющая для разработки медиаплана определяющее значение. Если она предлагает, к примеру, показать товар в действии, то необходимо создание рекламных роликов, а транслироваться такая реклама может не только по телевидению, но и в кинотеатрах или местах продаж. Оптимальный канал размещения подскажет медиапланер. Для принятия решения о выборе каналов и средств распространения рекламы важную роль играют демографические характеристики целевой аудитории. Они помогают выбрать рациональный канал, передачу и время трансляции рекламного ролика.

Собственно создание медиаплана начинается после того, как определены маркетинговая и творческая стратегии. На этом этапе медиапланеры разрабатывают цели, которые как предполагается, будут достигнуты при помощи средств распространения рекламы. На основе медиацелей строятся медиастратегии, и только после этого начинается реализация медиаплана.

Медиаплан можно с уверенностью назвать живым организмом, отражающим актуальные потребности рекламодателя. Поэтому он не должен оставаться копией предыдущего медиаплана, даже если рекламируемый товар остался неизменным.


Еще записи в нашем каталоге

  • Мифические персонажи русалки
    • Первенство среди всех известных мифологических существ по частоте появления в преданиях и мифах каждой из современных народностей могут по праву получить драконы. Такая всемирная известность наводит на мысль о том, что здесь дело не обошлось без подобных существ, которые когда-то жили, а может и по-прежнему живут на нашей Земле еще с эпохи динозавров. В любом случае, вызывает большое подозрение схожесть их описаний, появившихся в различные времена и в различных уголках мира, намного менее удобного для передачи информации, чем современный.

    Практически все картинки драконов показывают в основном огромную ящерицу, способную летать благодаря крыльям. Мощные лапы зверя с когтями вызывают страх, у него, порой, может быть несколько хвостов или несколько голов. Кроме того, почти все драконы могут изрыгать из своей пасти поток огня, и имеют разум. Это отличный защитник сокровищ – именно указанная роль достается дракону в большинстве легенд, в то время как способность победить его предоставляется лишь наиболее достойным воинам.

    Несмотря на регулярное участие едва ли не в каждой мифологии, воцарение настоящего культа данного волшебного персонажа произошло именно на востоке. Красные драконы, картинки с которыми сейчас найти не сложно, увенчивали стяги китайских императоров и храмы тибетских монахов. И это связано с положительным началом, которым обладают восточные летающие змеи. Именно они здесь властны над подземными драгоценностями, небесами, плодородием и водоемами. Пробуждает любопытство информация о фото дракона, которое пытался запечатлеть один из монахов в Тибете в начале 1990-х годов.

    Есть, вероятно, и немало желающих заснять настоящее фото русалки, если такая попадется у них на пути. Это еще один представитель мифов и легенд, существование которого, впрочем, не простирается далее античной эпохи и современного европейского материка. Девушками с хвостом рыбы русалки считались не сразу. Сначала они представляли из себя женщин-птиц, которые сидели на скалах в море. А в том, что русалки существуют в действительности и способны их погубить своими песнями, были полностью убеждены все моряки античной Европы.

    Позже этот образ птицы эволюционировал в образ полудевушки-полурыбы с зелено-голубыми волосами и сохранился таким на долгие века. Тем не менее, славянские и немецкие народы по-прежнему уверены, что настоящая русалка имеет человеческие ноги и выходит из воды на берег за тем, чтобы заманить в нее случайного путешественника. Изображающие русалок картинки отображают различнейшие представления об их внешнем виде, а фото русалки вряд ли посчастливится кому-то заполучить, чтобы окончательно закрыть этот вопрос.
  • КАК ВЫБРАТЬ КОМПЬЮТЕРНЫЙ КОРПУС? ЧАСТЬ 2

    • Изготовление стендов Эффективная рекламная кампания включает в себя большое количество важных показателей. Решив заняться серьезным рекламным раскручиванием, фирмы участвуют в больших тематических выставках. Потому как, участвуя в такого типа мероприятиях, имеется высокая вероятность расширить область своей деятельности. Недавно созданному объекту это предоставит возможность презентабельно описать себя, свой продукт, одновременно тем самым взяв хороший бизнес-старт, а давно функционирующему – еще добавит репутации и рейтинга. Многие фирмы развивались и успешно расширялись собственно благодаря активности на презентациях. Из-за этого рекламные выставочные стенды оказываются крайне полезными. А свои стенды всегда служат рекламным материалом, грубо говоря, длительного эффекта. Так как участие в разных рекламных мероприятиях диктует собственные условия, и тут фирменная выставочная конструкция становится одним из главнейших средств влияния на общество. Более того, разнородные экспозиционные стендовые конструкции с учетом различных тематик, будут полезны на протяжении относительно продолжительного времени. При этом профессионально выполненные <a href="http://expo-gold.ru/">стенды для выставок</a> становятся фактически визитной карточкой любого предприятия.<br><a href="http://expo-gold.ru/izgotovlenie-vystavochnyx-stendov">Изготовление стендов на заказ</a> бывает различных типов: обычное производство и эксклюзивное. В первой ситуации изготовление демонстрационных стендовых конструкций связано с классическими вариантами. А эксклюзивное создание стендов для выставок предусматривает более кропотливый труд, когда задействована целая группа оформителей, результат исканий на самом деле отличается от стандартного понимания. А это, согласитесь, и соответствует основным целям рекламы: заинтересовать, вызвать желание и подтолкнуть к реакции. По этой причине качественное стендовое производство неизменно пользуется большим и абсолютно полноправным спросом. А у хороших рекламистов заказчики преимущественно заказывают производство стендов.<br>Не редко застройщики экспо стендовых конструкций предлагают большой выбор вариантов для их создания. И тут многообразие вариаций крайне существенно. Так как первое впечатление, длящееся буквально считанные секунды, следует продумать весьма тщательно. Собственно по этой причине <a href="http://expo-gold.ru/zastrojshhiki-vystavochnyx-stendov">застройщики выставочных стендов</a> - люди трудолюбивые и с творческой жилкой параллельно. Ведь верно принять во внимание требования заказчика и претворить представление их бизнес-идеи в определенный рекламный продукт, который будет приносить доход, по силам специалистам с большой буквы. Из-за этого в таких ситуациях очень существенно сформулировать конкретные цели участия в выставке. Собственно изготовление выставочных стендовых конструкций в большинстве случаев сопряжено с необходимостью продвижения фирмы. Чаще всего оно отображается в необходимости:<br>- большой рекламы компании в смы...

  • ХУДОЖНИКИ-ПЕРЕДВИЖНИКИ 19 ВЕКА

    • Изменились ли цены на квартиры? Раз у нас инфляция в стране берет обороты, то сразу думается, что, скорее всего, и цены на недвижимость возьмут курс вверх. Да и, кроме того, наступил бизнес-сезон. О том, насколько цены на недвижимость выросли, и поменялись ли предпочтения клиентов относительно квартир.
    Несмотря на ожидавшееся повышение с началом бизнес-сезона, первый осенний месяц текущего года продемонстрировал сохранение существующих тенденций, которые обозначились еще в начале года. За 9 месяцев 2011 года средние цены предложений остались практически неизменными. По данным «ИНКОМ-Недвижимость», средние долларовые цены прибавили с начала текущего года +1,3%, при этом рублевые цены «подросли» еще меньше – на +0,4%. «Данная тенденция может свидетельствовать о том, что текущие ценовые значения в полной мере удовлетворяют потребности как покупателей, так и продавцов», - отмечают аналитики «ИНКОМ-Недвижимость». Заметим, что текущая ценовая стабильность на рынке вторичной недвижимости продолжает сохраняться на фоне неустойчивой экономической ситуации, как в России, так и во всем мире.
    По данным «Аналитического консалтингового центра МИЭЛЬ», с лета на рынке новостроек Москвы наблюдается повышение цен предложения на +1-+2% в месяц. В настоящее время средневзвешенная цена предложения составляет 204,8 тыс. руб./кв. м, за 9 месяцев 2011 года ценовой прирост составил +4%.
    «С начала года средневзвешенные цены в московских новостройках в рублевом эквиваленте поднялись приблизительно на 10%, - говорит Сергей Грудолов, ведущий аналитик Финансово-строительной корпорации «Лидер». - Причем наибольший подъем наблюдался на высоколиквидных объектах эконом класса.
    Что касается стоимости элитного жилья, то она составляет $27,5 тыс. за кв.м на вторичном рынке и $22,8 тыс. за кв.м на первичном, в бизнес-классе – $8000 и $6900 соответственно. По данным аналитиков Penny Lane Realty, картина цен останется прежней до конца 2011 года.
    Недвижимость – хорошее вложение капитала
    На первичном рынке Московского региона наблюдается перемещение предпочтений покупателей московских новостроек эконом и среднего класса на первичный рынок ближайшего Подмосковья. Этому способствует большое количество предложений в Подмосковье, более доступная цена предложения квартир аналогичного качества, а также, как отмечает Александр Зиминский, директор департамента продаж элитной недвижимости компании Penny Lane Realty, экономическая нестабильность. «В периоды экономической нестабильности интерес к недвижимости, как правило, растет, – говорит он. – Московские квартиры по-прежнему остаются одним из самых надежных инвестиционных активов. В настоящее время инвесторы разделились на две части. Первые считают, что настало время покупать, поскольку деньги могут обесцениться. Вторые, что пока надо «придержать» наличность и на пике всеобщей паники надеются заключить выгодную сделку».
    Однако те, кто намерены вложить свои деньги в недвижимость, также озадачены. Перед ними всегда стоит вопрос, н...